O São João da Thay 2025 chega à sua sétima edição consolidado como um dos maiores festivais culturais do país. Realizado nos dias 06 e 07 de junho em São Luís do Maranhão, o evento não apenas celebra a cultura popular, mas também movimenta fortemente a economia local, gerando mais de R$ 11 milhões em apenas dois dias de programação. Com entrada gratuita para o público geral e venda de ingressos apenas para os camarotes, o festival deve reunir até 30 mil pessoas, reunindo tradição, diversidade e impacto social.
Idealizado pela influenciadora e apresentadora Thaynara OG, o evento emprega diretamente mais de 300 pessoas, sendo 95% da equipe formada por profissionais nordestinos. A proposta vai além do entretenimento: “Criei o São João da Thay com o desejo de mostrar pro Brasil a beleza e a força da cultura popular do Maranhão. Ver esse projeto crescer e alcançar uma dimensão nacional tão grande é emocionante. É um sentimento de orgulho e gratidão, que só é possível graças a um coletivo comprometido em fazer acontecer”, afirma Thaynara.
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Este ano, o festival traz como tema “Somos Amazônia”, reforçando o pertencimento do Maranhão à Amazônia Legal e antecipando debates importantes ligados à COP30, conferência da ONU sobre mudanças climáticas que será sediada no Brasil.
Além da valorização cultural, o impacto econômico é nítido. A rede hoteleira da capital maranhense atinge ocupação máxima durante o período, o Centro Histórico ganha vida com turistas visitando lojas de artesanato e produtos regionais, e o comércio local vê suas vendas aumentarem significativamente. “O diferencial do São João da Thay está no propósito. Cada decisão é pensada para criar um ecossistema que valoriza a região Norte e Nordeste, reforçando a economia criativa como estratégia de desenvolvimento”, explica Bruno Lima, Diretor Geral do festival.
A programação de 2025 mescla grandes nomes da música nacional com atrações locais. João Gomes e Joelma se apresentam na primeira noite, ao lado da cantora Fabrícia e participações de Ananda Paixão, Lucas Pizane, Elielma Vasconcelos e Kynnie. Na segunda noite, sobem ao palco Pedro Sampaio, Márcia Fellipe, Limão com Mel e J eSkine. Representando a cultura popular maranhense, se apresentam grupos como Boi Pirilampo, Boi de Morros, Boi da Pindoba e o tradicional Cacuriá Balaio de Rosas.
Com uma forte vertente social, o São João da Thay renova sua parceria com o Criança Esperança pelo segundo ano consecutivo. Em 2024, o evento arrecadou mais de R$ 1 milhão para projetos sociais, além de distribuir 10 mil toneladas de alimentos e mais de 60 mil absorventes, em uma campanha de combate à pobreza menstrual. “Poder contar com a credibilidade da Thay e a força do São João para mobilizar ainda mais recursos é uma oportunidade única”, destaca Cristovam Ferrara, Diretor de Valor Social da Globo.
O festival também promove experiências exclusivas para convidados e imprensa, como visitas aos Lençóis Maranhenses, posicionando o Maranhão como destino turístico estratégico. A iniciativa conta com o apoio de parceiros locais como o Shopping da Ilha, onde o evento acontece. “O São João da Thay fez essa feliz união: enaltece a cultura, tem cunho social e caráter inclusivo”, afirma Carol Berger, gerente de marketing do shopping.
Combinando cultura, inclusão e desenvolvimento, o São João da Thay reforça o protagonismo das regiões Norte e Nordeste no calendário nacional de eventos, demonstrando que investir em cultura é também investir em geração de renda, pertencimento e transformação social.
