Escola e aceleradora gratuita de influenciadores agora conta com parceria com Meta e consultoria Plano para potencializar a carreira de creators negros
O projeto Tudo Pra Creator, desenvolvido pela unidade de Beleza e Bem-Estar da Unilever, anuncia uma nova fase focada em impulsionar o ecossistema de criadores de conteúdo de beleza no Brasil. Em seu segundo ano, o programa prioriza, agora, a inclusão da comunidade negra em parceria com a Meta e a consultoria Plano, incentivando a entrada e o desenvolvimento de micro e nano criadores de conteúdo pretos e pardos neste mercado em constante crescimento.
Com mais de 10 mil inscritos em todo o País no primeiro ano, a iniciativa funciona como uma escola e aceleradora para nano e micro influenciadores, focando no desenvolvimento e profissionalização deste público.
Atuando como um agente em prol de um mercado de influência mais diverso e que reflita a população brasileira, o programa de aceleração das marcas de beleza da Unilever anuncia que, a partir do segundo semestre de 2024, 100% das campanhas de Dove, Seda, Tresemmé e Clear incluirão, em diferentes frentes, criadores pretos e pardos participantes do Tudo Pra Creator.
“Nosso objetivo inicial era ter cinco mil micro e nano influenciadores na nossa base em um ano, mas chegamos ao final do primeiro semestre com o dobro de inscritos na plataforma. Neste momento, olhamos com atenção para este número e notamos que a representatividade de pessoas negras não refletia a nossa intenção, com isso, buscamos uma forma de ampliar a presença desta população dentro do Tudo Pra Creator. Queremos ver o Brasil refletido dentro da plataforma e, dessa forma, contribuir para que novos olhares surjam no mercado de influenciadores”, explica Paula Paiva, diretora de comunicação e mídia da área de Beauty & Wellbeing da Unilever Brasil.
Novidade nesta segunda fase do projeto, a parceria com a Meta fortalece ainda mais o objetivo de Tudo Pra Creator. Além das trilhas de desenvolvimento relacionadas à beleza, marketing de conteúdo e gestão de redes sociais, que já estão disponíveis no programa desde a primeira fase e contempla tópicos como negociação, direito digital, gestão financeira, mentalidade empreendedora entre outras, a Meta passa agora a disponibilizar também conteúdos, ministrados por profissionais pretos, sobre melhores práticas, dicas e ferramentas disponíveis no Instagram para o crescimento de criadores de conteúdo na plataforma.
“Criadores são centrais para o Instagram e a parceria da Meta com o Tudo para Creator busca colaborar, ainda mais, com o impacto positivo que o programa já oferece na comunidade de criadores de conteúdo, ampliando o acesso e oferecendo de forma intencional conteúdos educativos que visam fomentar a diversidade e a inclusão para mais criadores negros que querem ter sucesso no ambiente digital“, afirma André Atahyde, Parceiro de Agências da Meta no Brasil e membro do Black@, grupo de afinidade de pessoas negras e aliados na empresa.
Ao colocarem em prática os aprendizados, os participantes mais engajados e criativos poderão ser premiados com diversas oportunidades exclusivas.
Outra novidade nesta segunda fase da iniciativa, a parceria com a Plano representa um avanço estratégico fundamental para o projeto Tudo Pra Creator, elevando-o a um novo patamar de impacto e eficiência. Com mais de 14 anos de experiência no mercado com projetos e ações globais, a Plano, consultoria pioneira em seu segmento, traz uma abordagem que irá preparar os influenciadores de beleza oferecendo a eles as ferramentas necessárias para prosperar.
Por meio de ações consistentes de mentoria e workshops que abrangem temas cruciais como negócios, empreendedorismo, marca pessoal, oratória, escrita criativa e diversidade, a Plano oferece uma trilha de aprendizado profunda e transformadora, preparando os participantes para avançar em suas carreiras e maximizar suas perspectivas futuras.
Além disso, a Plano atuará como o principal ponto de apoio de insights para a Unilever, monitorando o impacto e a evolução do projeto. Um dos destaques que a Plano traz nesta colaboração será a concessão do selo “Creator com Propósito” aos Beauty Experts que se destacarem, reconhecendo sua excelência em responsabilidade social e sustentabilidade. A Plano também será responsável por certificar empresas que demonstram comprometimento com a diversidade e inclusão, através do selo “Marcas com Planos e Propósito”, com a Unilever como a primeira marca a receber o Selo Plano, se destacando na promoção de práticas sociais e sustentáveis.
“Estamos muito animadas com essa nova fase na parceria entre a Plano e a Unilever, pois sabemos que nossa expertise trará ações que não somente capacitam os influenciadores, mas também asseguram resultados significativos para a Unilever. Nosso objetivo é que os participantes do Tudo pra Creator desenvolvam habilidades essenciais para se destacarem em um cenário cada vez mais competitivo no mercado de marketing de influência. Esta união entre Plano e Unilever, sem dúvida criará um impacto positivo e duradouro, promovendo a diversidade e a inclusão de maneira significativa“, celebra Vivi Duarte, CEO da Plano.
Estudos recentes evidenciam a necessidade de um setor mais inclusivo. Dados da Black Influence, agência especializada em influência e comunicação antirracista, revelam que influenciadores pretos têm 17,2% menos participação em campanhas publicitárias do que a média, enquanto influenciadores brancos recebem, em média, 12% a mais que outras raças analisadas.
“Com um mercado tão relevante e aquecido, queremos mais do que descobrir novos talentos, queremos incentivar a profissionalização destes criadores de conteúdo e, com isso, possibilitar transformações significativas no mercado de influência no que diz respeito a representatividade de pessoas negras na publicidade digital”, conclui a executiva da Unilever.
Para mais informações sobre o Tudo Pra Creator acesse o site.
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