Por Pedro H. Jasmim, CEO e co-fundador do Grupo BERLINN, holding de brand solutions e agência de brand experience
O povo brasileiro é conhecido por seu carisma. Celebridades nacionais estão ditando moda globalmente. Roupas nas cores verde e amarela estão por toda parte. A estética do funk virou hype. O que antes era
visto como vulgar, hoje é referência. Mas de onde veio esse desejo? E a apropriação cultural?
O funk surgiu nas décadas de 1980 e 1990 nas favelas do Rio de Janeiro. Evoluiu para se tornar um dos gêneros mais populares do Brasil, influenciando a moda e o comportamento. Hoje, o Brasil Core reflete essa transformação cultural.
Nas redes sociais, as hashtags #BrasilCore e #BrazilCore seguem viralizando. Juntas, somam mais de 600 milhões de visualizações. A estética e a cultura brasileira estão sendo adotadas por influenciadores e grandes marcas internacionais, como Adidas e Jacquemus, que já lançaram coleções inspiradas no Brasil. O verde e amarelo virou tendência, é “cool” e “aesthetic” se associar ao Brasil.
Mas, será que nossa percepção é seletiva por sermos brasileiros? Vemos mais o Brasil Core por estarmos imersos nessa cultura o realmente é um fenômeno internacional? Segundo dados do Ministério do Turismo, houve um aumento de 20% no interesse pelo Brasil como destino turístico nos últimos anos, impulsionado em parte pela visibilidade da nossa cultura. Isso indica que o Brasil Core pode estar ajudando sim a vender o Brasil como uma potência de turismo.
Precisamos também discutir a linha tênue entre apropriação cultural e apreciação cultural. É importante que a cultura brasileira seja respeitada e não apenas explorada como uma tendência passageira. Brasil Core está na moda, mas é mais do que apenas um estilo. É uma celebração da cultura brasileira e uma oportunidade de reconhecimento internacional. Em essência, Brasil Core é mais que uma estética, é um modo de ver e interagir com o mundo, promovendo a sustentabilidade, a inclusão e a valorização da cultura local.
Trata-se de uma combinação de autenticidade e adaptabilidade, em que a brasilidade é respeitada, difundida e reinterpretada. Essa essência brasileira, repleta de criatividade e pluralidade é hoje admirada e celebrada globalmente, consolidando o Brasil como um símbolo de inovação cultural e social.
Alguns chamam isso de reparação histórica. O Brasil tem uma história rica e complexa, marcada pela mistura de povos e culturas que moldaram sua identidade de maneira única. Desde a chegada dos portugueses em 1500, o Brasil se tornou um caldeirão cultural, recebendo influências dos povos indígenas, africanos e, mais tarde, europeus e asiáticos. Essa pluralidade é refletida em todas as áreas da sociedade, dando origem a uma autenticidade difícil de replicar.
A originalidade brasileira virou referência, vem ganhando respeito no cenário global, superando a visão de “tendência passageira” para se afirmar como uma influência duradoura e autêntica. O mundo passou a valorizar elementos como o samba, o Carnaval, a bossa nova e a gastronomia local não apenas pelo exotismo, mas por suas raízes profundas e seu impacto cultural.
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